除了砸钱派京东、小红书刷足了存在感，还有支付宝这个水面下的玩家。今年春节，支付宝把集五福活动升级为五福节，设立了亿奖金池、亿红包，并推出了I玩法。 虽然与央视春晚没有合作，但相比京东、小红书，它最大的优势在于，在春节这个场景下，和亲朋好友通过交换集五福、赢红包，已经成了一种带有社交意味的线上民俗活动。但硬币的另一面是审美疲劳。支付宝集五福活动进行到了第八年，这一次的升级看起来也是新瓶装旧酒，成本不高，但到底能吸引多少春节流量，帮阿里在社交版图上换取多少用户，有待观察。
二、美团、抖音和饿了么
大战本地生活 在央视春晚这个流量争 波兰 WhatsApp 号码列表 夺的第一窗口之外，春节假期，还是国人一年中的消费旺季，各大平台自然不会错过这个万众关注的流量入口。 除了携程、飞猪、同程旅行等OT平台，面对旅游业的复苏比往年春节更拼之外，普通人更有感知的，还是美饿抖三大平台掀起的本地生活大战。 本地生活是当前互联网诸多细分赛道里最热闹的一个，过去一年，这个赛道尤为拥挤。从团购、外卖到酒旅、打车，都成了美团、抖音与阿里系竞争的主战场。距离春节还有一个月时，三大平台已经相继放出大招。 国内互联网平台善用造节促销策略，打开这几个PP，无一例外都在给用户推送春节活动，而且都举着给商家补贴、向用户让利的大旗。不过，对比后不难发现，三家争夺节日流量的方式各有侧重。 第一个出招的是美团，它也是最高调、最忙碌的一家。
对于本地生活的到家、到店、到店综合
（酒旅、休闲娱乐等）三大版块，美团是雨露均 委内瑞拉 WhatsApp 号码列表 沾的导流打法。 到家方面，除了美团强势的外卖业务之外，美团闪购、美团优选以及前段时间升级的小象超市（原美团买菜），都早早启动了年货节活动；到店版块，美团上线了岁末团圆夜家宴提前订专区，在预订业务之外，还主攻团购，给商家流量倾斜的同时，向用户推出大量折扣套餐。 酒旅、娱乐等也是春节消费的大头，美团在到综业务的打法是，向热门旅游城市的商家倾斜流量曝光和补贴优惠。 图源 /美团、抖音、饿了么PP截图 相比美团的三箭齐发，饿了么更侧重到家和到店两个版块，上线的龙年年货节专区，主要覆盖即时零售、餐饮两大品类，和美团一样，方式都是给用户发券，向头部品牌倾斜流量。
