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支付宝的集五福已经不再需要砸重金靠春晚造势

除了砸钱派京东、小红书刷足了存在感,还有支付宝这个水面下的玩家。今年春节,支付宝把集五福活动升级为五福节,设立了亿奖金池、亿红包,并推出了I玩法。 虽然与央视春晚没有合作,但相比京东、小红书,它最大的优势在于,在春节这个场景下,和亲朋好友通过交换集五福、赢红包,已经成了一种带有社交意味的线上民俗活动。但硬币的另一面是审美疲劳。支付宝集五福活动进行到了第八年,这一次的升级看起来也是新瓶装旧酒,成本不高,但到底能吸引多少春节流量,帮阿里在社交版图上换取多少用户,有待观察。

二、美团、抖音和饿了么

 

大战本地生活 在央视春晚这个流量争 波兰 WhatsApp 号码列表 夺的第一窗口之外,春节假期,还是国人一年中的消费旺季,各大平台自然不会错过这个万众关注的流量入口。 除了携程、飞猪、同程旅行等OT平台,面对旅游业的复苏比往年春节更拼之外,普通人更有感知的,还是美饿抖三大平台掀起的本地生活大战。 本地生活是当前互联网诸多细分赛道里最热闹的一个,过去一年,这个赛道尤为拥挤。从团购、外卖到酒旅、打车,都成了美团、抖音与阿里系竞争的主战场。距离春节还有一个月时,三大平台已经相继放出大招。 国内互联网平台善用造节促销策略,打开这几个PP,无一例外都在给用户推送春节活动,而且都举着给商家补贴、向用户让利的大旗。不过,对比后不难发现,三家争夺节日流量的方式各有侧重。 第一个出招的是美团,它也是最高调、最忙碌的一家。

对于本地生活的到家、到店、到店综合

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(酒旅、休闲娱乐等)三大版块,美团是雨露均 委内瑞拉 WhatsApp 号码列表 沾的导流打法。 到家方面,除了美团强势的外卖业务之外,美团闪购、美团优选以及前段时间升级的小象超市(原美团买菜),都早早启动了年货节活动;到店版块,美团上线了岁末团圆夜家宴提前订专区,在预订业务之外,还主攻团购,给商家流量倾斜的同时,向用户推出大量折扣套餐。 酒旅、娱乐等也是春节消费的大头,美团在到综业务的打法是,向热门旅游城市的商家倾斜流量曝光和补贴优惠。 图源 /美团、抖音、饿了么PP截图 相比美团的三箭齐发,饿了么更侧重到家和到店两个版块,上线的龙年年货节专区,主要覆盖即时零售、餐饮两大品类,和美团一样,方式都是给用户发券,向头部品牌倾斜流量。

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