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围绕着这个再次成为风口的词语

互联网巨头们似乎打响了又一场千播大战。 新平台入局,旧平台求变。年,一些旧问题依然存在着,而新的问题还在不断出现…… 一、所有平台做所有事 时间哪怕仅仅回到年,人们聊起抖音、快手、站和淘宝、京东乃至小红书,还会将他们当成完全不一样的互联网产品。 如今,他们依然拥有各自的特色,但却又可以统称为电商平台。现在,一个互联网用户只要有购物需求,就可以打开任意一个上述平台消费。 直播电商作为内容+电商的综合体,打破了原先内容平台和电商平台的边界。

在这个充满想象力的中间业态中

 

内容平台向电商走了一步,电商平台又向内 土耳其 WhatsApp 号码列表 容走了一步,让双方成为了互相都始料未及的竞争对手。 在过去的几年中,短视频作为继社交工具(微信)之外最大的流量入口,成为了最先吃螃蟹的人。快手和抖音先后上车,如今平台内部年成交额都超过万亿元,直播电商成为了短视频平台重要的收入支柱之一。 年,日活用户均在亿左右的站和小红书也按捺不住,相继入局。先后将流量给到平台内部最具代表性的创作者,将他们打造成带货明星。对于小红书,是章小蕙和董洁;对于站,则是鹦鹉梨、徐静雨和宝剑嫂。 内容平台天生具备流量优势,头部创作者也容易让用户产生好感,两大社区的入局均得到了不小的回报。据悉,小红书直播间双十一期间同比去年增长倍,参加商家数增长倍。

站在  L大会上公布的数据则显示

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年商家在站带货同比增长了%。 电商平台则继续向内 新加坡 WhatsApp 号码列表 容靠拢。向来对流量非常渴求的电商平台常年赞助各种晚会并投放各种广告,是买量神话的最大信仰者。一种观点认为,淘宝作为电商平台,最初启动直播项目,正是为了给平台引流。 当直播电商中的电商愈来愈成为人所必有的基础设施,而直播所代表的内容反而成为稀缺品时,平台对于内容的渴求也就愈来愈盛。 不过,电商平台缺乏打造自有内容的生态。在红利期,淘宝直播靠其流量优势和运营手段培育出了薇娅和李佳琦。但此后,薇娅被封杀后的状态表明,仅靠平台的扶持和流量激励,很难打造独有的新。

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