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从平台视角来看监控盗版和假货其实并不需要太复杂

的手段尤其还是以低价搏销量的卖家核心的问题是如果将这些商品全部清退会不会影响到平台的深层次利益。 在同等价格的情况下拼多多在图书这一类目的竞争力还是要逊色于当当、京东这样的老牌电商平台即便有仅退款兜底但碍于平台形象和消费习惯用户对于拼多多仍然会产生不信任之感。 因此拼多多想分得图书电商的一杯羹低价+仅退款显然已经行不通如何培养起用户心智才是未来拼多多能否下决心铲除盗版图书的关键。 二、拼多多也曾努力过 正如吴晓波所言在全球电子商务的发展过程中图书类目的地位举足轻重无论是国外的亚马逊还是国内的当当网最早都是通过线上销售图书起家进而在电商行业站稳了脚跟。

当年京东决定从数码领域全面升级为全品类商城最先开拓

 

的也是图书战线并由此和当当网展开了著名的图书价格战。 而对于拼多多而言其如果想摆脱假货泛滥的刻板印象图书也同样是个不容忽视的切入口。 为此拼多多也曾做过诸多努力。 从年开始拼多多开始推出多多图书月活动并请来了近百家出版社及多位知名作家 黎巴嫩 WhatsApp 号码列表 坐镇截止年该活动已经连续举办了季。 同时拼多多还连续多年发起为你读书公益捐赠行动旨在为更多偏远地区学校送去好书。 此外在去年京津冀地区暴雨期间多家出版机构位于河北省涿州市的库房损失惨重拼多多为此专门推出了加油涿州图书专项活动为受灾书商提供流量倾斜、直播带货、免除佣金等帮持举措。 从这些活动内容也不难看出拼多多对于图书类目的重视程度不可谓不高但是就目前的平台生态来看拼多多卖书仍然没能摆脱盗版横行的标签。

其实参考此前京东和当当的图书大战来看低价对于消

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费者仍然有着较强的吸引力刘强东当年甚至放话每本图书比竞对便宜这也一度让占据了中国出版业份额的当当十分难受。 但京东低价策略奏效的 中国 WhatsApp 号码列表 前提是其早年在家电领域已经树立起了正品行货的用户口碑因此当京东以低价切入图书市场的时候就更加容易获得消费者的信赖。 但对于如今拼多多的用户群体而言其更加关注平台的低价和售后流程而并非关心产品是否是正版。 因此在拼多多上农副产品、日用品以及小家电等商品能够始终保持较好的销量因为这些产品是不是盗版对于用户体验并无根本性的影响。 但图书这类产品更多满足的是购买者的精神追求他们本身不是价格敏感型客户低价对于他们的吸引力有限。

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